전 세계가 진짜인 줄 알았다… 삼성 갤럭시 ‘접히는 3D 광고’의 놀라운 정체

SNS를 보다 보면 처음 보는 순간 나도 모르게 영상을 다시 재생하게 되는 광고가 있습니다. 광고라는 사실을 알고 있는데도 “잠깐, 저게 진짜라고?”라는 생각이 들 정도로 현실과 가상의 경계를 절묘하게 무너뜨린 영상들입니다.

삼성 갤럭시 광고 중에서도 특히 화제가 된 것이 바로 거대한 폴더블 스마트폰이 건물에 설치되어 실제 휴대폰처럼 접히고 펼쳐지는 듯한 모습을 보여주는 광고입니다.

처음 영상을 접한 사람이라면 놀랄 수밖에 없습니다.

건물 전체를 뒤덮을 정도로 거대한 갤럭시 스마트폰이 등장하고, 잠시 후 스마트폰이 실제 갤럭시 폴더블폰처럼 움직이기 시작하기 때문입니다. 화면 속 공간과 스마트폰의 움직임이 너무 자연스럽게 연결되어 있어 얼핏 보면 정말 건물에 초대형 스마트폰을 설치한 것처럼 보입니다.

그래서 이 영상이 온라인을 통해 퍼지면서 “저걸 실제로 어떻게 설치했지?”, “저 크기의 휴대폰이 정말 움직이는 건가?”, “삼성이 광고 하나에 도대체 얼마를 쓴 거냐”와 같은 반응이 나올 만했습니다.

그런데 여기에는 반전이 있습니다.

우리가 보고 있는 거대한 갤럭시 스마트폰이 실제 건물에 그대로 설치된 것이 아니라는 점입니다.

그렇다면 삼성의 갤럭시 3D 광고는 대체 어떻게 만들어진 것일까요?

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실제 건물에 초대형 갤럭시를 설치한 걸까?

영상을 처음 보면 가장 먼저 드는 궁금증입니다.

실제로 건물 외벽에 거대한 갤럭시 폴더블폰을 설치하고 기계 장치를 이용해 스마트폰을 접었다 펼치는 것처럼 움직이게 만든 것은 아닐까 생각할 수 있습니다.

하지만 이처럼 실제 장소에 존재하지 않는 거대한 제품이나 물체가 있는 것처럼 연출하는 광고에는 CGI와 VFX를 비롯한 영상 기술이 활용될 수 있습니다. 실제 공간을 촬영한 영상과 정교하게 제작한 가상의 물체를 결합해 현실에서는 구현하기 어려운 장면을 만들어내는 방식입니다.

최근 광고 업계에서는 이런 유형의 콘텐츠를 FOOH(Fake Out of Home)라고 부르기도 합니다.

전통적인 옥외광고가 실제 건물이나 전광판에 광고물을 설치하는 방식이었다면 FOOH는 조금 다릅니다.

실제 도시와 건물을 배경으로 사용하지만, 그 위에 현실에서는 존재하기 어려운 거대한 제품이나 움직이는 구조물을 디지털 기술로 구현합니다.

완성된 영상을 스마트폰 화면으로 보면 현실과 가상의 경계를 구별하기 쉽지 않을 정도로 자연스러운 경우가 많습니다.

삼성 갤럭시의 폴더블 광고가 사람들의 시선을 사로잡는 이유도 여기에 있습니다.

삼성은 왜 하필 ‘접히는 모습’을 강조했을까?

이 광고에서 가장 중요한 장면은 단순히 스마트폰이 크게 등장하는 순간이 아닙니다.

핵심은 바로 ‘접힌다’는 것입니다.

갤럭시 Z 플립과 갤럭시 Z 폴드 같은 삼성의 폴더블 스마트폰을 일반적인 바 형태의 스마트폰과 구분해 주는 가장 직관적인 특징은 화면을 접고 펼칠 수 있다는 점입니다.

제품의 특징을 설명하려면 여러 문장이 필요할 수도 있습니다.

폴더블 디스플레이가 무엇인지, 힌지가 어떻게 움직이는지, 접었을 때 크기가 어떻게 달라지는지 등을 하나씩 설명해야 할 수도 있죠.

하지만 광고에서는 그럴 필요가 없습니다.

거대한 스마트폰 하나가 등장해 실제로 ‘접히는 모습’을 보여주는 순간 메시지가 전달되기 때문입니다.

“이 스마트폰은 접힌다.”

복잡한 설명 없이 몇 초 만에 제품의 가장 중요한 특징을 보여준 셈입니다.

이 부분이 삼성 갤럭시 3D 광고가 흥미로운 이유입니다.

기술적으로 화려한 광고이기도 하지만 그 기술 자체가 목적이라기보다 폴더블폰이라는 제품의 특성을 시각적으로 극대화하는 수단으로 사용됐기 때문입니다.

왜 사람들은 진짜라고 생각했을까?

사람들이 이런 영상을 실제라고 착각하는 데는 몇 가지 이유가 있습니다.

가장 중요한 것은 배경입니다.

영상 속 배경이 완전히 가상의 공간이었다면 사람들은 처음부터 CG라고 생각했을 가능성이 큽니다. 하지만 우리가 알고 있는 도시와 건물처럼 현실적인 공간을 배경으로 사용하면 이야기가 달라집니다.

이미 익숙한 현실 공간 안에 비현실적인 물체 하나만 추가되는 것입니다.

그리고 카메라도 중요한 역할을 합니다.

가상의 물체가 화면에 고정되어 있는 것이 아니라 카메라의 움직임과 원근감에 맞춰 자연스럽게 보이면 실제 공간에 존재하는 것처럼 느껴집니다.

빛과 그림자, 건물과 물체의 크기, 반사, 움직임 등도 자연스럽게 연결되어야 합니다.

이 중 하나라도 어색하면 사람들은 곧바로 “CG네”라고 알아차릴 수 있습니다.

반대로 이런 요소들이 자연스럽게 맞아떨어지면 우리의 눈은 화면 속 장면을 현실처럼 받아들이게 됩니다.

특히 스마트폰으로 SNS 영상을 보는 환경에서는 더욱 효과적입니다.

짧은 영상이 빠르게 지나가는 상황에서 시청자는 영상의 세부적인 부분을 분석하기보다 첫인상으로 장면을 받아들이기 때문입니다.

그 순간 등장하는 것이 건물 크기의 거대한 갤럭시입니다.

당연히 시선을 빼앗길 수밖에 없습니다.

단순한 3D 광고와는 조금 다르다

여기서 흔히 혼동되는 것이 전광판을 이용한 3D 광고입니다.

서울 코엑스나 뉴욕 타임스스퀘어처럼 대형 전광판이 설치된 장소에서는 화면의 원근감을 이용해 물체가 전광판 밖으로 튀어나오는 것처럼 보이는 광고를 볼 수 있습니다.

이른바 아나모픽 3D 옥외광고입니다.

특정한 위치에서 전광판을 바라보면 화면 속 물체가 실제 공간으로 튀어나오는 것처럼 느껴집니다.

하지만 SNS에서 볼 수 있는 ‘건물에 거대한 스마트폰이 붙어 있고 폴더블폰처럼 접히는 광고’는 실제 장소에 가상의 제품을 합성하는 FOOH·CGI 계열의 연출로 이해하는 것이 더 정확한 경우가 있습니다.

두 광고 모두 보는 사람에게 강력한 착시와 몰입감을 제공한다는 공통점이 있지만 구현 방법에는 차이가 있는 것입니다.

그래서 ‘삼성 갤럭시 3D 광고’를 검색하다 보면 서로 다른 형태의 광고가 함께 등장하기도 합니다.

광고를 굳이 이렇게까지 만드는 이유

여기서 한 가지 의문이 생깁니다.

그냥 TV 광고나 유튜브 광고를 만들면 될 텐데 기업들은 왜 굳이 현실과 구별하기 어려울 정도의 영상을 제작하는 것일까요?

답은 사람들이 광고를 소비하는 방식이 달라졌기 때문입니다.

과거에는 광고가 사람을 찾아갔습니다.

TV 프로그램 중간에 광고가 등장하고, 잡지를 펼치면 광고가 있었으며, 길을 걷다 보면 옥외광고를 만났습니다.

하지만 SNS 시대에는 상황이 다릅니다.

사람들은 재미없거나 관심 없는 콘텐츠라면 1초 만에도 넘겨버립니다.

광고 역시 마찬가지입니다.

첫 몇 초 안에 사람들의 시선을 붙잡지 못하면 광고 메시지를 전달할 기회 자체가 사라집니다.

그런 점에서 현실에서는 볼 수 없는 장면을 보여주는 FOOH 광고는 강력한 장점을 갖습니다.

“저게 뭐야?”

이 질문 하나를 만들어내는 것만으로도 일단 영상을 멈추게 할 수 있기 때문입니다.

그리고 놀라운 장면은 다른 사람에게 보여주고 싶다는 욕구도 만들어냅니다.

광고를 본 사람이 친구에게 영상을 보내거나 SNS에서 공유하기 시작하면 기업이 광고 공간을 계속 구매하지 않아도 콘텐츠가 확산될 가능성이 생깁니다.

결국 광고 자체가 하나의 볼거리가 되는 것입니다.

삼성 갤럭시와 잘 어울렸던 이유

모든 제품이 이런 광고와 잘 어울리는 것은 아닙니다.

삼성 갤럭시 폴더블폰의 경우에는 제품 자체가 가진 움직임이 있기 때문에 시각적인 광고와 특히 궁합이 좋습니다.

접혀 있던 스마트폰이 펼쳐지고, 펼쳐진 스마트폰이 다시 접히는 동작 자체가 하나의 퍼포먼스가 될 수 있기 때문입니다.

예를 들어 평범한 스마트폰을 건물 크기로 확대한다면 처음에는 놀랍더라도 그다음 보여줄 장면이 제한적일 수 있습니다.

하지만 폴더블폰은 다릅니다.

거대한 스마트폰이 등장하는 것에서 끝나지 않고 실제 제품처럼 접히고 펼쳐질 수 있습니다.

제품의 기능이 곧 광고의 움직임이 되는 것입니다.

이 때문에 짧은 영상에서도 제품의 정체성을 전달하기 쉽습니다.

삼성이라는 로고를 자세히 보지 않더라도 폴더블폰의 형태와 움직임만으로 갤럭시 Z 시리즈를 떠올리는 사람이 있을 정도로 제품의 디자인 자체를 광고 소재로 활용할 수 있다는 점도 강점입니다.

현실에서는 불가능한 광고를 가능하게 만들다

FOOH 광고의 가장 큰 특징 중 하나는 현실의 물리적 제약에서 비교적 자유롭다는 것입니다.

실제로 건물 크기의 스마트폰을 제작한다고 생각해 보겠습니다.

제작 비용부터 운송, 설치, 구조물 안전성, 건물 사용 허가 등 고려해야 할 문제가 한두 가지가 아닐 것입니다.

게다가 그 거대한 구조물을 실제 스마트폰처럼 접었다 펼치는 장치를 만든다면 난이도는 훨씬 높아집니다.

디지털 공간에서는 이야기가 달라집니다.

현실에서 제작하기 어려운 크기의 물체도 구현할 수 있고, 건물이 움직이거나 제품이 하늘을 날아다니는 것 같은 장면도 만들 수 있습니다.

광고 제작자의 상상력이 현실의 물리 법칙을 넘어설 수 있게 된 것입니다.

그리고 결과물은 사람들이 가장 많이 사용하는 SNS를 통해 전 세계로 빠르게 퍼질 수 있습니다.

결국 실제 공간에 거대한 광고물을 설치하는 것이 아니라 사람들의 스마트폰 화면 속에 ‘존재하는 것처럼 보이는 광고’를 만드는 셈입니다.

그런데 진짜와 가짜의 경계가 흐려지는 문제도 있다

이런 광고가 화려하고 재미있는 것만은 아닙니다.

영상 기술이 발전하면서 실제 촬영과 가상의 장면을 일반 시청자가 구별하기 점점 어려워지고 있기 때문입니다.

특히 영상이 원본의 설명이나 제작 과정과 떨어져 SNS에서 재업로드되면 문제가 더 복잡해질 수 있습니다.

누군가 광고 영상만 잘라서 “실제로 설치된 삼성 광고”라고 소개하면 처음 보는 사람은 그대로 믿을 수도 있습니다.

그래서 이런 콘텐츠를 볼 때는 영상이 실제 설치물을 촬영한 것인지, 전광판을 활용한 3D 광고인지, 아니면 CGI를 이용한 FOOH 광고인지 구분해서 볼 필요가 있습니다.

아이러니하게도 사람들이 이 구분을 어려워할수록 광고의 화제성은 더욱 커질 수 있습니다.

댓글에서는 “진짜다”, “CG다”라는 논쟁이 벌어지고 사람들은 영상을 반복해서 보게 됩니다.

그 과정 자체가 콘텐츠의 확산을 만들어냅니다.

앞으로 이런 광고가 더 많아질까?

가능성은 충분합니다.

우리가 콘텐츠를 소비하는 중심 공간이 TV에서 스마트폰과 SNS로 이동하면서 광고 역시 세로형 숏폼 영상과 소셜미디어 환경에 맞게 변화하고 있습니다.

과거 옥외광고에서 가장 중요한 것은 실제 장소를 지나가는 사람에게 얼마나 잘 보이느냐였습니다.

하지만 FOOH 형태의 광고에서는 실제 현장을 방문하지 않은 사람도 영상을 통해 광고를 경험할 수 있습니다.

서울에 있는 건물을 배경으로 제작된 영상이라도 미국이나 유럽, 일본 등 다른 지역의 이용자에게 순식간에 전달될 수 있습니다.

광고가 특정 장소에 묶여 있지 않게 되는 것입니다.

여기에 CGI와 VFX 제작 기술이 계속 발전하면서 현실과 가상을 결합한 광고의 표현 방식도 더욱 다양해질 가능성이 있습니다.

앞으로는 제품이 건물에 붙어 있는 수준을 넘어 도시 전체가 변하거나 현실의 공간과 디지털 캐릭터가 상호작용하는 등 더 과감한 연출을 보게 될지도 모릅니다.

삼성 갤럭시 ‘접히는 광고’가 기억에 남는 이유

결국 삼성 갤럭시의 접히는 광고가 사람들의 기억에 남은 가장 큰 이유는 단순합니다.

설명보다 장면이 강했기 때문입니다.

수많은 문장으로 폴더블 스마트폰의 장점을 설명하는 대신 건물만 한 스마트폰이 눈앞에서 접히는 모습을 보여줬습니다.

사람들은 그 장면을 보고 놀라고, 실제인지 궁금해하고, 영상을 다시 확인하게 됩니다.

그리고 다른 사람에게 공유합니다.

광고가 성공적으로 관심을 끌기 위해 반드시 긴 설명이 필요한 것은 아니라는 점을 보여주는 사례라고 할 수 있습니다.

특히 갤럭시 Z 플립과 Z 폴드처럼 제품의 외형적인 특징이 분명한 경우에는 이런 시각적 연출의 효과가 더욱 커질 수 있습니다.

결론

처음 삼성 갤럭시 3D 광고 영상을 보면 실제 건물에 초대형 스마트폰을 설치한 것으로 착각하기 쉽습니다.

건물 크기의 갤럭시가 등장하고 심지어 실제 폴더블폰처럼 접히는 모습까지 보여주기 때문입니다.

하지만 바로 그 ‘진짜 같은 비현실성’이 이 광고의 핵심입니다.

실제 공간과 디지털 기술을 결합해 현실에서는 쉽게 만들 수 없는 장면을 구현하고, 사람들이 “이거 진짜야?”라고 질문하게 만드는 것입니다.

그리고 그 질문은 자연스럽게 검색과 댓글, 공유로 이어집니다.

어쩌면 삼성 갤럭시의 접히는 광고에서 가장 인상적인 부분은 뛰어난 CG 자체가 아닐지도 모릅니다.

폴더블 스마트폰의 가장 중요한 특징인 ‘접힌다’는 메시지를 누구나 단 몇 초 만에 이해할 수 있는 장면으로 바꿨다는 점이 더 중요합니다.

광고를 끝까지 보지 않아도 되고 긴 설명을 읽지 않아도 됩니다.

거대한 갤럭시가 건물에서 접히는 순간 제품이 무엇을 강조하고 싶은지 바로 알 수 있으니까요.

그래서 이 광고를 처음 접했다면 한 번쯤 이런 생각을 했을지도 모릅니다.

“설마 저게 진짜라고?”

그리고 바로 그 순간, 광고는 이미 사람들의 시선을 사로잡는 데 성공한 셈입니다.

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