케이팝·전통문화가 만난 국립중앙박물관 굿즈, 글로벌 팬 마음 사로잡다

최근 한국 문화 콘텐츠가 전 세계적으로 주목받으면서 ‘K-컬처’라는 키워드가 문화 트렌드를 주도하고 있습니다.

그 중심에는 드라마, K-팝, 영화뿐만 아니라 박물관 굿즈라는 새로운 소비 형태가 자리 잡고 있는데요. 특히 국립중앙박물관의 공식 굿즈 브랜드 뮷즈(MU:DS)는 2025년 들어 전례 없는 인기를 끌며 ‘K-굿즈 열풍’을 선도하고 있습니다. 단순한 기념품을 넘어, 전통문화와 현대 콘텐츠가 융합된 MU:DS의 굿즈는 이제 하나의 ‘문화 소비재’로 자리매김했습니다.

케이팝·전통문화가 만난 국립중앙박물관 굿즈, 글로벌 팬 마음 사로잡다 관련 사진

MU:DS란 무엇인가?

MU:DS는 국립중앙박물관이 운영하는 공식 굿즈 브랜드로, Museum + Goods의 합성어에서 비롯된 이름입니다. 단순한 전시 기념품이 아니라 한국 문화유산을 현대적인 디자인으로 재해석해, 누구나 일상에서 즐길 수 있는 문화 아이템을 만드는 것을 목표로 하고 있습니다.
이 브랜드는 특히 젊은 세대와 해외 관광객들에게 큰 반향을 불러일으키며, ‘K-컬처’ 소비를 확대하는 중요한 채널로 성장하고 있습니다.

‘케데헌’ 캐릭터 굿즈, MZ세대와 글로벌 팬을 사로잡다

MU:DS 굿즈 인기가 폭발적으로 올라간 계기는 바로 넷플릭스 오리지널 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스(케데헌)’의 방영이었습니다.
작품에 등장하는 까치 ‘수씨’와 호랑이 ‘더피’ 캐릭터는 전통 민화 속 이미지를 현대적으로 재탄생시킨 디자인으로, 젊은 세대에게 신선한 매력을 선사했습니다.

MU:DS는 이를 모티프로 한 까치·호랑이 배지, 갓 모티브 볼펜, 자개 스마트폰 액세서리, 메모지 등을 출시했고, 해당 제품들은 연일 품절 사태를 빚을 정도로 폭발적인 인기를 끌었습니다. 단순한 소장품이 아닌, 일상에서 사용할 수 있는 전통문화 굿즈라는 점이 큰 매력으로 작용한 것입니다.

기록적인 매출과 방문객 증가

이러한 인기는 실제 수치로도 증명되고 있습니다.

2025년 상반기 MU:DS 매출은 약 115억 원으로, 전년 대비 무려 34% 증가하며 역대 최고치를 기록했습니다.
같은 기간 박물관 방문객은 270만 명으로 집계되었는데, 이는 전년 대비 64%나 증가한 수치입니다.
특히 해외 관광객 비율도 크게 늘어, 국립중앙박물관이 단순히 한국인의 문화 공간을 넘어 글로벌 문화 허브로 자리 잡고 있음을 보여줍니다.

즉, MU:DS 굿즈는 단순히 ‘기념품 매출 증가’에 그치지 않고, 문화 소비와 관광 활성화의 핵심 동력으로 작용하고 있습니다.

전통과 현대가 만나는 디자인

MU:DS 굿즈의 가장 큰 특징은 전통문화유산의 현대적 재해석입니다.
대표적인 제품들을 살펴보면:

반가사유상 미니어처: 국보 불상을 귀엽고 세련된 미니 오브제로 제작
훈민정음 손수건: 한글 서체를 활용한 감각적인 디자인 소품
청자 머그컵: 고려청자의 색감을 현대적 생활용품에 접목
신사임당 노트: 전통 문인화 모티프를 활용한 문구류
금관 엽서 세트: 한국 고대 금관 디자인을 감각적으로 재현

이처럼 MU:DS는 박물관 소장품에서 영감을 얻어, 실용적이면서도 한국적인 아름다움을 담은 제품을 선보이고 있습니다. 이는 전통과 현대를 자연스럽게 연결해 주는 매개체로서의 가치를 갖습니다.

글로벌 관심, 온라인에서도 폭발

MU:DS 굿즈의 인기는 국립중앙박물관 현장 판매에만 그치지 않습니다. 공식 온라인샵에서는 해외 팬들의 구매 요청이 폭주하고 있는데요.

‘케데헌’ 방영 이후 온라인샵의 일평균 방문자 수가 약 6만 명에서 26만 명으로 4배 이상 증가했습니다.
특히 K-팝 팬덤과 결합되면서, 해외 소비자들이 한국 전통문화 굿즈를 소장하고 싶어 하는 열망이 급격히 증가하고 있습니다.
이는 MU:DS가 단순한 상품 브랜드를 넘어, 글로벌 K-컬처 확산의 교두보 역할을 하고 있음을 보여줍니다.

MU:DS 굿즈가 특별한 이유

MU:DS 굿즈가 인기를 끄는 이유를 정리하면 다음과 같습니다.

전통과 현대의 융합 – 유물과 문화재를 현대적 감각으로 재해석
글로벌 트렌드와의 접목 – 케이팝, 애니메이션 등 콘텐츠와 시너지
높은 실용성 – 단순한 기념품이 아니라 일상에서 활용 가능한 제품
소장 가치 – 예술성과 문화적 의미가 결합된 한정판 굿즈

MU:DS, K-컬처의 새로운 소비 아이콘

국립중앙박물관의 MU:DS 굿즈는 단순한 ‘박물관 기념품’을 넘어, 한국 전통문화를 전 세계와 공유하는 K-컬처 아이콘으로 성장하고 있습니다.
케이팝과 전통문화가 융합된 굿즈는 국내외 소비자들의 마음을 사로잡으며, 문화유산을 즐기는 새로운 방식을 만들어냈습니다.

앞으로 MU:DS가 어떤 새로운 아이템을 선보일지, 그리고 글로벌 시장에서 어떤 반향을 일으킬지 기대해도 좋을 것입니다.

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